2015年轉眼即逝，涂料行業早已變得貧困和不堪一擊。這一年讓我們印象深刻的事件就仿佛發生在昨日，那么翔鷹漆就帶大家回顧一下涂料行業2015年發生的大事件。

事件一 國家征收涂料VOC排放量消費稅

按財稅〔2015〕16號《關于對電池涂料征收消費稅的通知》和國家稅務總局[微博]公告2015年第5號《關于電池涂料消費稅征收管理有關問題的公告》精神，為促進節能環保，經國務院批準，自2015年2月1日起對電池、涂料征收消費稅。將電池、涂料列入消費稅征收范圍，在生產、委托加工和進口環節征收，適用稅率均為4%。

對施工狀態下揮發性有機物(VolatileOrganicCompounds，VOC)含量低于420克/升(含)的涂料免征消費稅。稅收優惠政策規定的應稅消費品，應當持有省級以上質量技術監督部門認定的檢測機構出具的產品檢測報告，并按主管稅務機關的要求報送相關產品的檢測報告。

點評：國家2015年出臺的環保政策，涂料企業叫苦連天。但是這是未來全球發展的必然趨勢。我國自改革開放以來經濟快速發展，人恩德消費需求不斷提高，因此環保要求也逐漸深入人心。尋求高性能、高品質的原材料成為涂料企業存活的必然要求。新舊更替一直以來都是市場和歷史發展的法則，所以，為響應國家“可持續性發展”的號召，進行企業轉型刻不容緩。

事件二 央行發布降息標準對涂料行業的影響

2015年5月10日下午5時，央行發布消息：自2015年5月11日起人民幣一年期貸款基準利率下調0.25個百分點至5.1%;一年期存款基準利率下調0.25個百分點至2.25%。同時將金融機構存款利率浮動區間的上限由存款基準率的1.3倍調整為1.5倍。此前，2014年11月22日，2015年3月1日，央行分別兩次降息，降息幅度分別為0.4%與0.5%，這就是說央行在六個月之內三次降息。

點評：降息首先表明經濟下行壓力大，GDP保持7%的壓力大，其次利于緩解資金密集型企業的融資難度和降低融資成本。首先最大的受益者就是房地產行業，房地產行情緩和，下游行業的行情自然會緊跟上。涂料行業主要依托于房地產，降息激發消費者的購買欲，涂料行業的需求就會增長，從而促進經濟的發展，這在一段時期內將會改變涂料行業的狀況。

事件三 深圳全面禁止使用溶劑型涂料

7月1日起，深圳將全面禁用溶劑型涂料(油漆)、膠黏劑等不合格裝飾裝修材料，成為在全國率先限制溶劑型涂料(油漆)銷售和使用的城市。

深圳市出臺了《建筑裝飾裝修涂料和膠黏劑有害物質限量》特區技術規范。2015年7月1日起，實施第二階段有害物質含量限值標準，全面禁用嚴重危害市民身體健康的溶劑型涂料(油漆)、膠黏劑等不合格裝飾裝修材料。

點評：深圳率先禁用不符合有害物質限量要求的建筑涂料，為其他涂料行業起了帶頭模范作用。“油改水”受到廣泛的推崇，這是一種趨勢。據調查，國際上的水漆已經達到市場70%至80%的占有率，在一些發達國家甚至已經達到了90%。在國內，水漆僅僅占到10%左右。從這個數據不難發現，中國一直以來就善于模仿，這無疑是不利于長久發展的。關鍵就在于創新，創新才是長久之計，才是一個企業長久的“鐵飯碗”。深圳這次禁用溶劑型涂料將會促進深圳涂料行業的發展。

事件四 天津爆炸，眾多涂料企業紛紛減產

2015年8月12日晚23點20左右，天津濱海新區天津港瑞海公司所屬危險品倉庫發生爆炸，此次爆炸造成多人死亡，并多次爆炸，其中一次相當于21噸TNT威力。國家主席習近平表示，要求盡快控制、消除火情，全力救治傷員。

而目前位于天津濱海新區的涂料企業有12家，具體名單為：PPG涂料有限公司、阿克蘇諾貝爾涂料(天津)有限公司、中遠關西涂料化工(天津)有限公司、天津德威涂料化工有限公司、天津科瑞達涂料化工有限公司、日光特種油漆、藤倉化成涂料(天津)有限公司、濱新涂料、天虹化工涂料裝飾公司、杜倫斯涂料公司、新加坡皇冠涂料工業私人有限公司天津代表處、通遠涂料化工公司。

點評：涂料企業處于精細化工產品供應鏈下游環節，產品制造與化工原材料密切相關，生產制造所需材料以“化工原材料”為主，故涂料生產企業與化工原材料供應企業之間存在“唇亡齒寒”關系。

而距離事發地不遠的天津臨港工業區，是國家發改委規劃的國家級石化基地，是天津市及天津濱海新區“十一五”規劃重點發展區域之一，是天津濱海新區化學工業區、臨港產業區的核心組成部分。

正因為優良原材料市場供應以及優越的交通便利條件，吸引了這些知名的涂料生產企業到此設廠，但此次爆炸過后，必將迎來更嚴苛的市場管理條例，同時儲存的成本會相應增加，因此筆者認為，對于北京、天津以及河北周邊的企業來說，爆炸事件影響巨大，未來將會加大企業原材料投入的成本。

事件五 修訂廣告法，明星代言，兒童代言等受到限制

2015年9月新《廣告法》修訂，對涂料企業影響頗大，新《廣告法》中新增廣告代言人的法律義務和責任的規定，明確規定廣告代言人不得為虛假廣告代言，不得為未使用過的商品服務代言。不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人;不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料等發布或者變相發布廣告。明確和強化工商機關及有關部門對廣告市場監管的職責職權，明確以工商機關為主、各部門分工配合的管理體制，提高行政執法效能。

點評：新廣告法明確明星代言的責任與義務，常年來企業利用“名人效應”為公司新產品做宣傳。此次修訂企業和明星具有“連帶”責任。所以明星在選擇企業代言往往會特別謹慎，一損俱損。兒童代言不需要承擔法律責任，因此，此次修訂保護了兒童的合法權利。廣告代言人的立法規定受到社會各界關注，新法對規范廣告代言人的行為、強化代言人的責任意識、懲治虛假代言行為、維護廣告市場秩序都有著積極作用。新廣告法相對于舊廣告法更大力度維護消費者權益。涂料企業在生產環節上都必須要事事巨細，這在一定程度上也控制了涂料企業的假冒偽劣產品的產生。

事件六 GDP增速跌破7% 涂料行業四季度產量或高于預期

10月19日，國家統計局首次公布分季度經濟數據。數據顯示，今年第三季度我國GDP同比增速為6.9%，繼2009年以來首次跌破7%，雖然只下降了0.1%，但在國內外引起的轟動不言而喻。在我國尚處于結構調整的關鍵階段，涂料行業作為傳統產能過剩的行業，今年以來其產量增速出現了一定下滑。

點評：目前，在經濟下行壓力大的情況下，GDP增長支撐主要源于消費增長。一直以來涂料行業雖然在大的經濟環境中只占據了很小的一部分，但作為相對典型的傳統產業來說，涂料已融進人們的日常生活，對任何基礎設施的建設已經密不可分。GDP增速放緩，意味國家整體經濟運行雖然保持總體平穩的基本面沒有變，但中國經濟的更大隱憂在于樓市疲弱，房地產活動與整體經濟約有20%的相關度。

中國人均涂料消費量僅為9.6公斤，但在建筑涂料方面，人均消費量則為3.6公斤。這一數據遠低于全球平均水平，也低于西方國家的人均消費量。這表明，未來中國涂料市場存在著巨大的開發潛力。因此，未來涂料市場無論是涂料企業還是消費者，都將在分銷服務之間出現更快的整合趨勢。GDP破7%不可怕，涂料企業不能緊抓經濟發展機遇實現產業升級轉型才是被淘汰的最大威脅!

事件七 涂料企業掀起“微營銷”熱潮，涂料采購網緊跟潮流

2015年對涂料企業來說是一個動蕩的年代，企業發展停滯不前。傳統的銷售模式逐漸暴露出弊端，企業急于尋求轉型的機會，改變目前涂料企業的狀態。對此涂料采購網欲做出一份貢獻，在涂料行業為廣大涂料企業做產品服務。掌握最新資訊，并進行信息整理，為企業的未來發展出謀劃策。

微營銷順應時代的潮流，順之則生，逆之則亡，一味地墨守成規，不進行改革，終究會一敗涂地。涂料行業目前面臨的瓶頸，將會持續很長的一段時間，不僅僅是技術上的改革，涂料企業的員工及經營者的思維模式的改變也將阻礙企業的發展，所以轉型迫在眉睫。